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《市场营销学通论(第六版)》学习指导书(21世纪工商管理系列教材;“十二五”普通高等教育本科国家

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郭国庆 编

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发表于2020-10-28

图书介绍


出版社: 中国人民大学出版社
ISBN:9787300199177
版次:6
商品编码:11551639
包装:平装
丛书名: 21世纪工商管理系列教材
开本:16开
出版时间:2014-09-01
用纸:胶版纸
页数:228


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图书描述

内容简介

本书为《市场营销学通论(第六版)》一书的配套学习用书,主要用于学生课后练习以及高校考试复习。同时,也可作为自学者自测使用。主要包括各种题型的练习题以及案例分析题,同时也包含一些相关的课外延伸阅读资料。

作者简介

郭国庆 经济学博士,中国人民大学商学院教授、博士生导师,中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表,第八、九、十届全国政协委员,第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家,中国高校市场学研究会副会长,中国商业史学会副会长,《中国营销评论》杂志副主编,Journal of Chinese Marketing 杂志副主编,Asian Journal of Marketing杂志编委,英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。

目录

第1章 导论
第2章 市场营销哲学的演变
第3章 战略计划与市场营销管理
第4章 市场营销环境分析
第5章 市场调研与市场需求预测
第6章 消费者市场及其购买行为
第7章 组织市场分析
第8章 目标市场战略
第9章 市场竞争战略
第10章 新产品开发战略
第11章 国际营销战略
第12章 产品与服务策略
第13章 品牌策略
第14章 定价策略
第15章 分销策略
第16章 沟通与促销策略
第17章 市场营销管理
第18章 市场营销新动向

精彩书摘

《市场营销学通论(第六版)》作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材、教育部普通高等教育精品教材,自出版以来受到国内营销学同行的热情欢迎和高度评价。为了帮助广大本科生学好用好该教材,我们编写了本书,每章都设有学习目的、重要知识点、难点要点分析、最新理论与实践、典型例题解析、同步综合练习、练习题参考答案等栏目。特别需要说明的是最新理论与实践栏目。

前言/序言


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用户评价

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买错了,不是指导书,未换但可作辅导书用。

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很棒的书,印刷质量很好!是正版的书!

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不错的教材,简明易懂,是市场营销学入门的好教材。自学上课都适宜。

评分

书很好无破损。学习指导书有写每章重难点,主要是学习后写写练习加深印象

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送货快,东西不错 印刷清晰

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很好,很好,正好是我需要的

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不错,是正品,速度又快,棒

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看起来不错嘛………很大

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